作为国内最具影响力的游戏展会,今年的 ChinaJoy(以下简称 CJ)一如既往的热闹。尽管在台风 " 格美 " 的影响下,上海的天气相当暗沉,但这也丝毫没影响到玩家的热情。

本届 CJ 聚集了全球 31 个国家和地区超 600 家企业参展,吸引了全国各地、乃至全球的游戏从业者与玩家齐聚上海。相比于去年,CJ 参展企业的数量有了显著提高,随之而来的是更为汹涌的玩家潮。CJ 首天虽然还是工作日,但是在 8 点左右人群队列就已经快要将场外排满。正式开馆后,偌大的场馆更是在转眼间被人群填满,到中午时分一些展台的限定产品就已经宣布售罄。

在展馆外排队时,相信很多朋友都会被这张超大的报幕广告吸引了目光,而其中更有不少都会和我一样觉得这产品相当面熟:这不《英勇之地》嘛?2023 年上线 steam 平台时,这款生存对抗产品就闯出了名声,在今年上线国服后更是进一步在国内打出了知名度。如此高调地在 CJ 进行宣传,也让我不禁期待这个团队会拿出什么东西。

然而等真的到了现场,我也再度被热度和人流量震惊。不过仔细想来也不难理解,一方面这应该是《英勇之地》首次出席 CJ 展会,此前玩家很少有机会能够参与到这款游戏的线下活动;另一方面,《英勇之地》在展台布置上确实别出心裁,全场最大的魔龙雕像也吸引了不少路人的围观。

(展台前寸步难行)

现场除了汹涌的人潮和热烈的气氛外,《英勇之地》还带来了一些意料之外的新内容:他们在这次 CJ 上准备了游戏的移动端试玩 demo。而且从他们在现场的展台布置、试玩 demo 的热度来看,这显然不只是一次简单的 " 端转手 " 移植,背后或许还蕴藏着他们想要在游戏市场 " 更进一步 " 的希冀和决心。

  最大雕像现场 " 硬控 " 玩家  

作为在 CJ 展会的首秀,《英勇之地》自然在展台搭建、现场活动等多个层面花费了不少心思,他们在展台的布置中结合了游戏中经典的记忆锚点,尝试与玩家实现情感上的共鸣和链接。

其中最抢眼的估计还得是那近六米高的四头魔龙雕像。相信没有人能在路过这尊魔龙时忍住不拿出手机记录这冲击力满满的一幕,毕竟,它实在太太太大了。秉持着 " 大就是好 " 的朴素观点,我在 CJ 场馆中粗略逛了一圈,发现貌似还真没有比这个魔龙还大的雕像。

而在 " 大 " 之外,这尊雕像也通过龙鳞纹理的细节与相对自然的姿态,很好地将游戏中副本 Boss 魔龙充满压迫感的形象展现出来,并用了四色灯光还原出游戏中冰毒火光四个属性的龙头。更值得一提的是,除了这个 " 大魔龙 " 之外,《英勇之地》的现场特典周边 " 章鱼书枕 " 和 " 魔龙背包 " 更是成为了全场最靓的仔,甚至在展会首日结束就已经有人开始在闲鱼平台上求购这两个极具诚意的周边。

回到展台的布置,《英勇之地》用一艘旧桅杆船的概念串联起了游戏中的各种经典要素。比如稀有装备魔剑伊什塔尔、Boss 冥王的王座等等。同时,官方也邀请了不少 coser 还原了包括斯巴达、厨娘、小恶魔在内的玩家可控角色,并以游戏的方式与现场玩家互动,进一步炒热了展台的气氛。

上文也提到,除了展台和周边都诚意满满之外,此次 CJ《英勇之地》还把首次曝光的游戏移动端试玩 demo 带到了现场,不少被现场的气氛撩动得 " 手痒难耐 " 的玩家都选择了从围观无缝过渡到《英勇之地》展台的试玩区域亲自上手体验。

从展馆内此起彼伏的呐喊、接连不断的 "wc" 声、以及几乎没有空位的试玩展台来看,玩家们对于目前的 demo 的体验还是比较满意的。甚至在试玩结束离场的时候,不少玩家都还在热火朝天地与同伴讨论着移动端的内容,由此也不难看出,游戏在移动端的体验确实有点东西。

依照现场的气氛与玩家的反应来看,《英勇之地》在 CJ 的首次亮相无疑相当成功。足够 " 有诚意 " 的展台布置、和游戏内容高度匹配的现场活动,配合上首曝的移动端 demo,让现场玩家体验的维度明显变得更加丰富。

然而最让人惊喜的还是现场的热度。从早上 9 点入场,到下午四五点展会接近尾声,几乎每次路过《英勇之地》的试玩展台都能看到近十个玩家激战正酣。而回顾游戏自 2023 年上线 Steam 后的一系列动态,我们大概也可以找到《英勇之地》在 CJ 现场能有如此热度的答案。

  一次厚积薄发  

还是先来看看游戏本身。《英勇之地》是一款结合了生存沙盒、肉鸽、刷宝、吃鸡、PVPVE 等多种玩法的 RPG。玩家需要在可自由探索的地图中生存下来,不断打败怪物获得装备强化自己。因此如何在地图中不断变强,并活到最后就是游戏最大的乐趣所在。

(仅代表测试 demo 版本,非最终正式上线版本)

这款产品的 PC 端最早于 2023 年 5 月在 steam 平台上线。凭借着差异化的复合玩法,很快就吸引了大量玩家,每月平均在线人数从最开始的不到两千逐渐突破了三万。

(数据来自小黑盒)

游戏的国服版本于今年 6 月 19 日上线,并且在首发阶段就取得相当不错的反响和热度。根据游理游据研究院发布的 6 月网吧游戏热力报告,《英勇之地》国服的每日排名一度冲到第 13 名,而前十名基本都是《英雄联盟》《永劫无间》《CSGO》等老牌热门产品。

这等热度离不开此前在 steam 平台积累的玩家群体和游戏本身质量,同时也与《英勇之地》团队在国内的一系列营销动作密不可分。

在游戏上线前,官方先是发布了与 Rapper 杨和苏合作的同名主题曲,然后邀请斗鱼虎牙的一众头部游戏主播的阵营直播对抗赛活动,以及明星张大大等 KOL 直播宣传。这一系列的 KOL 营销组合拳也是对潜在用户群体进行大面积覆盖,从结果来看,这样的营销打法确实打出了效果。

除了此前端游营销打出的声量,《英勇之地》完成度足够高的手游 demo 同样是现场热度的关键。

制作组在保留端游核心玩法的同时,针对移动端特点对操作做出了简化;玩家还能随时使用三把武器的技能,而非来回切换才能施法。这也让玩家能够更轻松的在移动端感受到游戏玩法的核心乐趣。

(仅代表测试 demo 版本,非最终正式上线版本)

可以看到,《英勇之地》的热度并不是凭空捡来的。从 steam 平台的 " 自来水 " 到国内市场上线后的 KOL 营销,《英勇之地》可以说是稳扎稳打,成功让足够多的国内玩家关注到这款产品;再配合上针对性优化的移动端体验,才最终将现场彻底引爆。此次 CJ 展台的火热表现,也正是《英勇之地》在营销、技术层面积累的一次具象化展现。

  当 PC 爆款强势杀入手游市场  

《英勇之地》团队在 CJ 现场拿下巨幅广告牌、掏出全场最大的魔龙雕像的动作其实也不难理解,自然是为了给游戏移动端的宣发打出足够响亮的一枪,以提升品牌知名度。这样大手笔投入的背后,也表明了他们进军移动端的决心。

目前《英勇之地》宣布在今年 Q3 开启首次移动端测试,并已经在 TapTap、好游快爆等移动游戏平台开启了预约。从反馈来看,大部分玩家对于《英勇之地》推出移动端都相当期待,各个平台的期待分均在 8 分上下。

综合多方面因素来看,这款产品在移动市场的预期也还是比较乐观的。从体验上来说,《英勇之地》在目前的国内手游市场中相当独特,并没有太多竞品存在。同时,玩法的可行性早已在端游市场得到验证,而且制作组也针对移动平台的操作习惯对游戏进行过针对性优化调整,解决了端转手的上手门槛问题。

值得注意的是,这类强 PVP 玩法需要大量活跃玩家基数来支撑匹配体验。这点对于《英勇之地》来说似乎也不是问题。根据目前的玩家反馈,有相当数量的端游玩家可以在手游上线的第一时间就被转化,或者说愿意被转化。而结合此次在 CJ 的表现和团队早前的运营经验,相信也会有一批新玩家被吸引来,从而形成更加多元健康的玩家社群。

(国服端游上线时就已经有玩家询问移动版)

不过,这也不意味着这款端游爆款就一定能够在手游市场混得风生水起了。一方面,虽然可玩性无需置疑,但由于游戏机制的特殊性,玩家之间经常会产生矛盾和竞争,加上失败就会丢失装备的设计,玩家很容易由此产生挫败感。在轻度玩家基数更大的手游,这样的玩法是否完全合适还需要打一个问号。

另一方面,游戏在数值与肝度方面的平衡即使放到偏中重度的端游市场也没能让太多玩家满意,在休闲玩家更多的手游市场,也许还需要进一步的调整。不过好消息是,游戏团队已经明确表示会针对以上方面做出优化。

《英勇之地》团队会如何改进产品以更好地适应手游市场?这样一款端游爆款入局又会对国内手游市场带来怎样的影响?这些问题的答案,我们或许还要等《英勇之地》手游首次测试时再好好推敲一下了 。